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El mundo del análisis web está a punto de dar un giro importante. La llegada de la nueva versión de Google Analytics reemplazará a Universal Analytics el 1 de julio de 2024. Para ayudarte a prepararte para este cambio, te traemos un resumen de las novedades y una comparativa con la versión actual.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis web de Google. Se trata de una herramienta más flexible y robusta que se adapta mejor al panorama digital actual, centrado en el usuario y en múltiples plataformas. GA4 ofrece varias ventajas sobre Universal Analytics, incluyendo:

  • Modelo de datos centrado en el evento: GA4 se basa en eventos, lo que significa que puede recopilar y analizar datos de una forma más completa y flexible. Independientemente de la plataforma o el dispositivo que se utilice.
  • Enfoque en la medición multicanal: GA4 facilita el seguimiento de usuarios en diferentes plataformas y dispositivos. Lo que proporciona una visión más completa del recorrido del cliente.
  • Inteligencia artificial y aprendizaje automático: GA4 utiliza la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para ofrecer información más precisa y útil. Como predicciones de conversiones y análisis de cohortes.
  • Privacidad por diseño: GA4 se ha diseñado teniendo en cuenta la privacidad. Con funciones integradas para cumplir con las normativas de protección de datos como el RGPD y la CCPA.

 

¿Qué cambios habrá con la nueva versión?

Algunos de los cambios más importantes que se implementarán con GA4 son:

  • Nueva interfaz de usuario: GA4 tiene una interfaz de usuario completamente nueva y más intuitiva, que facilita la navegación y la búsqueda de la información que necesitas.
  • Nuevos informes y métricas: GA4 incluye una serie de nuevos informes y métricas que te ayudarán a comprender mejor el comportamiento de tus usuarios y el rendimiento de tu sitio web o aplicación.
  • Nuevas opciones de segmentación: GA4 te ofrece más opciones para segmentar a tus usuarios, lo que te permite analizar datos más específicos y relevantes.
  • Integraciones mejoradas: GA4 se integra con otras herramientas de marketing de Google, como Google Ads y Search Console, lo que te permite tener una visión más completa del rendimiento de tus campañas de marketing.

 

Comparación entre Universal Analytics y GA4

Característica Universal Analytics Google Analytics 4
Modelo de datos Basado en sesiones y páginas vistas Basado en eventos
Enfoque Centrado en el sitio web Centrado en el usuario y multicanal
Inteligencia artificial No disponible Disponible
Privacidad Funciones básicas Privacidad por diseño
Informes Informes predefinidos Informes personalizables
Segmentación Opciones de segmentación limitadas Opciones de segmentación avanzadas
Integraciones Integraciones básicas Integraciones mejoradas

 

¿Cómo prepararte para Google Analytics 4?

Google recomienda que todos los usuarios de Universal Analytics empiecen a utilizar GA4 lo antes posible. De este modo, podrás familiarizarte con la nueva plataforma y empezar a recopilar datos para que puedas compararlos con los datos históricos de Universal Analytics.

Para ayudarte a prepararte para el cambio, Google ha publicado una serie de recursos, incluyendo:

 

Conclusión

La nueva versión de Google Analytics ofrece una serie de ventajas importantes que la convierten en una herramienta esencial para cualquier empresa que quiera comprender mejor a sus usuarios y optimizar su rendimiento digital. Si aún no has empezado a utilizar GA4, te recomendamos que lo hagas lo antes posible para que puedas aprovechar al máximo todas sus funcionalidades.

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