El mundo del análisis web está a punto de dar un giro importante. La llegada de la nueva versión de Google Analytics reemplazará a Universal Analytics el 1 de julio de 2024. Para ayudarte a prepararte para este cambio, te traemos un resumen de las novedades y una comparativa con la versión actual.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) es la última versión de la plataforma de análisis web de Google. Se trata de una herramienta más flexible y robusta que se adapta mejor al panorama digital actual, centrado en el usuario y en múltiples plataformas. GA4 ofrece varias ventajas sobre Universal Analytics, incluyendo:
- Modelo de datos centrado en el evento: GA4 se basa en eventos, lo que significa que puede recopilar y analizar datos de una forma más completa y flexible. Independientemente de la plataforma o el dispositivo que se utilice.
- Enfoque en la medición multicanal: GA4 facilita el seguimiento de usuarios en diferentes plataformas y dispositivos. Lo que proporciona una visión más completa del recorrido del cliente.
- Inteligencia artificial y aprendizaje automático: GA4 utiliza la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para ofrecer información más precisa y útil. Como predicciones de conversiones y análisis de cohortes.
- Privacidad por diseño: GA4 se ha diseñado teniendo en cuenta la privacidad. Con funciones integradas para cumplir con las normativas de protección de datos como el RGPD y la CCPA.
¿Qué cambios habrá con la nueva versión?
Algunos de los cambios más importantes que se implementarán con GA4 son:
- Nueva interfaz de usuario: GA4 tiene una interfaz de usuario completamente nueva y más intuitiva, que facilita la navegación y la búsqueda de la información que necesitas.
- Nuevos informes y métricas: GA4 incluye una serie de nuevos informes y métricas que te ayudarán a comprender mejor el comportamiento de tus usuarios y el rendimiento de tu sitio web o aplicación.
- Nuevas opciones de segmentación: GA4 te ofrece más opciones para segmentar a tus usuarios, lo que te permite analizar datos más específicos y relevantes.
- Integraciones mejoradas: GA4 se integra con otras herramientas de marketing de Google, como Google Ads y Search Console, lo que te permite tener una visión más completa del rendimiento de tus campañas de marketing.
Comparación entre Universal Analytics y GA4
| Característica | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Modelo de datos | Basado en sesiones y páginas vistas | Basado en eventos |
| Enfoque | Centrado en el sitio web | Centrado en el usuario y multicanal |
| Inteligencia artificial | No disponible | Disponible |
| Privacidad | Funciones básicas | Privacidad por diseño |
| Informes | Informes predefinidos | Informes personalizables |
| Segmentación | Opciones de segmentación limitadas | Opciones de segmentación avanzadas |
| Integraciones | Integraciones básicas | Integraciones mejoradas |
¿Cómo prepararte para Google Analytics 4?
Google recomienda que todos los usuarios de Universal Analytics empiecen a utilizar GA4 lo antes posible. De este modo, podrás familiarizarte con la nueva plataforma y empezar a recopilar datos para que puedas compararlos con los datos históricos de Universal Analytics.
Para ayudarte a prepararte para el cambio, Google ha publicado una serie de recursos, incluyendo:
- Guía de inicio de Google Analytics 4: https://support.google.com/analytics/?hl=en
- Comparación de funciones de Universal Analytics y Google Analytics 4: https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=es
- Preguntas frecuentes sobre Google Analytics 4: https://www.victorpeinadodigital.com/blog/las-8-preguntas-que-mas-comunes-sobre-google-analytics-4-ga4
Conclusión
La nueva versión de Google Analytics ofrece una serie de ventajas importantes que la convierten en una herramienta esencial para cualquier empresa que quiera comprender mejor a sus usuarios y optimizar su rendimiento digital. Si aún no has empezado a utilizar GA4, te recomendamos que lo hagas lo antes posible para que puedas aprovechar al máximo todas sus funcionalidades.
